短视频平台“炫富”成风

网红博主道歉并删视频

在短视频平台上，涉嫌炫富的短视频博主非常多。

一位某短视频平台网红美食主播“大LOGO吃垮北京”凭借拍摄主题诸如“75000一晚的中国大饭店总统套房”“5000/位的私房菜套餐”、“55000东方明珠酒店”、“10000多块剪个头发”、“2668块一碗龙虾面”、“100元一个的苹果”……等一系列体验式炫富的视频作品，迅速吸粉2700万。

其中有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频，获得超过210万次点赞、7万网友评论。

在那条短视频中，“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍。而有网友评论说：你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。

而在其另一条短视频中，该博主声称，在海南三亚一家理发店，剪一次头发就要花费1万元。

再比如，有一位名叫“说车的小宇”的博主，在视频中展示了“花199万元坐月子”的高端场所；还有一位名叫“张晨”的博主，用短视频展示着数万元的衣服、箱包。

央媒点名批评后，视频博主纷纷删除“炫富”视频并道歉。

4月17日下午，粉丝2700万的网红“大LOGO吃垮北京”发布视频回应称，拍视频的初衷仅仅是给大家分享一种体验，并没有想引导大家去消费那些过于昂贵的东西；目前，“大LOGO吃垮北京”已删去多个视频，那条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频也已被消除。

为何炫富短视频会大行其道?

前台用炫富引关注，后台用流量换钱

人民日报分析称，炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。先炫富引眼球，后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。

此外，炫富的“人设”打造较容易，易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言，目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目，优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示，炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“人设”，之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播，从看豪车开始，后期模式复制成为看豪宅、名表等，内容都是“物质至上”的主题。

新华社官微近日也对当下短视频平台中出现的各种昂贵的奢靡消费内容进行了点评，称：“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频，奢靡之风愈演愈烈。”

“一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”，并表示，“这股奢靡之风该管管了！”

事实上，在业内人士看来，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。

而对于如何识别“炫富”视频，此前有平台进行了5个方面的总结：

炫富短视频的负面效应不容忽视

如今，炫富短视频已经在网络平台呈流行之势。兰州大学法学院副教授李志强等专家表示，一些炫富短视频的表象是“体验”“猎奇”，但精神内核却是崇尚享受、追求物质，与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触。

采访中也有专家提醒，这些炫富短视频对青少年成长的影响需引起重视。记者在浙江、吉林、贵州等地采访了一些看过炫富短视频的孩子。其中，有的对奢侈品牌十分熟悉，并流露出羡慕之情。这些孩子说，有时候他们会模仿炫富短视频中人的穿着和打扮，也会经常讨论一些高档食物、汽车。

有30多年教龄的贵州省威宁县威宁民族中学校长高跃国认为，由于手机的普及，偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容。“青少年缺乏辨别能力，视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观，很容易影响他们心理的健康成长。”高跃国说。

李志强等专家担忧，各大短视频平台软件下载量巨大，已经成为许多人手机软件的标准配置，传播效率很高，炫富短视频的负面效应不容忽视。

多个短视频平台出手整治炫富账号

对于刻意炫富、恶意炒作，平台此前已出手进行整治。今年3月，快手、抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌炫富的账号进行禁言、封禁等处理。